: Budai Ágota
Budai Ágota

KMV-értekező próza-1. díj-Budai Ágota

: Budai Ágota
Budai Ágota

KMV-értekező próza - 1. díj - Budai Ágota, Kosztolányi Dezső Tehetséggondozó Gimnázium

 

Modern népvándorlás

A televíziótól a YouTube-ig – és vissza

A 21. század emberében kialakult egy ösztönszerű viszonyulás a digitalizált kontextusokhoz. Ahogy a reggeli kávénkat isszuk: rutinszerűen és megszokottan kapcsoljuk be számítógépünket, vagy csatlakozunk a világhálóra okostelefonunkról, és pötyögtetjük be a kívánt oldal HTML-kódját. Az elmúlt két évben berögződött egy bizonyos hármas ablakkombináció: Facebook–Gmail–YouTube. Írásomban az utolsóként említett videomegosztó oldallal foglalkozom, közelebbről a tömegmédia és a YouTube kölcsönhatásával.

A 2005-ben alakult weboldal gyorsan befutott, és 2006-ra már az év találmánya és a Google leányvállalata lett. Jelmondatával – Broadcast Yourself!, azaz Közvetítsd önmagad! – azt üzeni, hogy a YouTuberek teljesen szabadon tölthetnek fel videókat, és úgymond, önmaguknak a főnökei. Először is nézzük meg, mi a YouTuber (YouTube personality) pontos jelentése, mit foglal magába munkaköre, mik a kötelességei. Sokan úgy gondolják, hogy a betagosodás nagyon egyszerű, ám valójában ahhoz, hogy valakit partnernek szerződtessenek, és pénzt kapjon a videóiért, szigorú feltételeknek kell megfelelnie. Először is alá kell írni egy szerződést, melyben YouTuber vállalja, hogy kizárólag eredeti ötleteket fog feltölteni, már több ezer követője van, és minden korosztálynak megfelel, elmúlt 18 éves, és angol nyelvterületen él. Plagizálásért letiltás jár. Mindemellett a műsort rögzítő kamera kötelezően magas kép- és hangminőséget kell hogy garantáljon, illetve elvárás, hogy minél kreatívabb legyen a plakátja, reklámszövege. Ezek a megszorítások mellett a jó oldala, és ami több millió embert – tizenkét évestől akár ötvenig – magához vonz, az a lehetőségek és a közösség. Alapjába véve a YouTube kulcssikere abban rejlik, hogy mi, a nézők, egy teljesen családias közösségben érezzük magunkat, amikor az adott YouTuber videobejegyzését nézzük. Direkt hozzánk beszél, minket szólít meg: mintha egy barátunkkal találkoznánk, aki beszámol nekünk a napjáról. Mátyus Imre, a SZTE BTK tanára tanulmányában Hodkinson és Lincoln (2008) nyomán „virtuális hálószobáknak” nevezi ezeket a bejegyzéseket, ahol nem pusztán a felhasználó által létrehozott eredeti tartalom lényeges, hanem az általa berendezett „kis világ” – a saját tér is (miként a tinédzserek szobáiban).1

A nézőben fokozatosan kialakul annak igénye, hogy naponta lássa a YouTubert felbukkanni a képernyőjén. Első pillantásra ez egyirányú viszonynak tűnik, hiszen a YouTubernek van ránk szüksége a sikerhez, mégis mi tartunk igényt az ő videobejegyzéseire. A YouTuber és nézője között kisebb a távolság és nagyobb a bizalom, mint a tévé nézői és arcai között, mivel olyan emberekről van szó, akik olyanok, mint mi – azonosulunk velük. Fontos, hogy a világhálón mindenki kap szereplehetőséget, mind az amatőrök, mind a profik. Persze ne feledkezzünk meg arról, hogy a YouTuberek is színészek valamilyen szinten: amit mi látunk, az a mediatizált énje, az online előadott (performált) identitása2.

Ez a mediatizált kép elengedhetetlen a reklámok és a nézők számának gyarapítása érdekében. Szubkulturális identitásperformansz c. tanulmányában a már idézett Mátyus Imre3 hivatkozik Chris Anderson egy 2007-es kötetére4, aki szerint az amatőrök – akik persze utánozzák a professzionálisokat – kitöltik a professzionális kommunikátorok és a nézők között támadt lyukakat – és mindenkinek kielégül az igénye.

Az idő múlásával az emberek többsége úgymond átköltözött a televízió képernyőjétől a számítógép elé, hiszen a világhálón minden elérhető, ráadásul seperc alatt. A gyorsaság döntő motívum a mai ember életében. A különféle kereskedelmi csatornák nézőinek körében igen jelentős létszámcsökkenés lépett fel. A korlátlan és gyors internet-hozzáférés kiszorítja műsoraikat, amelyekre nem csak várni kell, de közbeékelnek ismétlődő, hosszú és feltűnően monoton reklámokat. Persze a már szinte utópikus weboldal sem panaszkodhat reklámszegénységre – csakhogy ők új módszerrel közelítik meg a reklámozást. Ha egy olyan ember garantálja nekünk a termék megbízhatóságát, akihez kötődünk, az áru elkelésének esélye már megduplázódott. YouTube-on reklámozni egy kicsit mégis komplexebb, de éppen ennek köszönhetően lesz sikeresebb és hatékonyabb, mivel pontosan meg van határozva, hogy ki és mit fog reklámozni. Akinek a csatornája számítógépes játékokról szól, nagy valószínűséggel ingyen kap különféle elektronikai berendezéseket és játékokat, hogy azokról meséljen a nézőknek. Aki arról készít videót, hogyan csinosítsuk magunkat egy esti vacsorára tetőtől talpig, valójában egész műsorában csak termékeket fog felsorolni nekünk. A YouTube-os reklámokra jellemző még a tömörség. Annyi terméknév és rekláminformáció ér bennünket akár másfél-két perc alatt, hogy azt tulajdonképpen nem is regisztráljuk. Az idén januárban indult a YouTube Nation, egy ötperces online műsor, amely a legizgalmasabb új tartalmakból ad válogatást. A percenként majd százórányi feltöltött anyagból szűri ki ez a válogatás a legnépszerűbb, illetve a potenciálisan legnépszerűbb tartalmakat.

A politika sem maradhatott ki ebből az internetes önpromócióból. A 2012-es amerikai választások idején már minden párt napi szinten töltött fel kampányfilmeket, a választást pedig élőben közvetítették. Napjainkban is aktívan felhasználják a YouTube-ot az elnöki politika népszerűsítésére: Obama elnök a napokban találkozott a vezető amerikai YouTuberekkel (többek között Alphacat, Nice Peter és MyHarto), és az egészségügyi reformjairól (health care) tárgyalt velük.5

Az USA számára ez hasznosnak bizonyult, viszont számos országban hatalmas botrányt kavartak a YouTube-ra feltöltött videók a kormányról. A török kormányfő, Recep Tayyip Erdogan azzal fenyegetőzött, hogy betiltja a YouTube elérhetőségét, mivel korrupciós botrányba keveredett miattuk. Hasonló a helyzet a Kínai Köztársaság területén is. Az ukrajnai zavargásokról viszont nem értesült volna akkora tömeg, ha nem lenne YouTube. Tehát a politikának két véglete lehet a virtuális világban: vagy teljesen a kezére játszik és sikeresen mutatkozik a világ előtt egy-egy állam, vagy a teljes katasztrófa szélére sodorja.

Összevetve: 2014-ben oda jutottunk, hogy az internet az elsődleges és legmegbízhatóbbnak tűnő információszerzési forrásunk. Kiugró események és természeti katasztrófák esetén a felhasználók hírforrásként kezelik a YouTube közösségi videomegosztó portált, a szemtanúk videóiból tájékozódnak.

Az egyik titkuk, a gyorsaság, az egyidejűség illúziója mellett nyilvánvalóan az, hogy a reklámokat nem direkt módon nyomják le a torkunkon, hanem apránként adagolják. A reklámok mindig kötődnek YouTuberek választott szerepéhez. Végül is minden a televíziós sémára épül. Bizonyos imidzs, karakterek, nyereményjáték kisorsolása és reklám – minden mennyiségben. Az ember szereti azt mondani, hogy ő már nem néz tévét, mert annyira mű az egész, de amint hazaér vagy kinyitja a szemét, a távirányító helyett a billentyűzet után nyúl, és lényegileg ugyanabba a légkörbe csöppen.

Hogy a végén lehull-e a lepel, és mindenki számára egyértelmű lesz, mi van a kamera mögött, és hogy az egész YouTube-téma a televízióban dolgozók utánzására épül, kérdés. De meglehet, hogy a reklámok annyira elárasztják a világhálót, hogy az emberek visszaülnek a televízió elé, ha informálódni akarnak. Talán ez az ide-oda költözés a két képernyő között a modern népvándorlás.

 

FELHASZNÁLT IRODALOM

Mátyus Imre: Színpadok, hálószobák és csatornák – Önreprezentáció a YouTube-on. In: Apertúra. Film – vizualitás – elmélet. Szegedi Tudományegyetem BTK, 2010. nyár (http://apertura.hu/2010/nyar/matyus) [2014. március 8.]

Mátyus Imre: Szubkulturális identitásperformansz – Online önmediatizáció, a Comicbookgilr19 YouTube csatorna példája. In: Pusztai Bertalan (szerk.). Médiumok, történetek, használatok. Szeged, Szegedi Tudományegyetem Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék, 2012 [2014. március 10.]

YouTubers including meet with President Obama about encouraging people to sign up for health care. 2014. március 14-én http://www.youtube.com/watch?v=NJw4rEsD6sc [2014. március 14.]

Anderson, Chris: A hosszú farok – A végtelen választék átírja az üzlet szabályait. VHVG Könyvek, Budapest, 2007 [2014. március 10.]

1

 

Mátyus Imre: Színpadok, hálószobák és csatornák – Önreprezentáció a YouTube-on. In: Apertúra. Film – vizualitás – elmélet. Szegedi Tudományegyetem BTK, 2010. nyár (http://apertura.hu/2010/nyar/matyus)

2

Mátyus Imre (2010) i. m.

3Mátyus Imre: Szubkulturális identitásperformansz – Online önmediatizáció, a Comicbookgilr19 YouTube csatorna példája. In: Pusztai Bertalan (szerk.). Médiumok, történetek, használatok. Szeged: Szegedi Tudományegyetem Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék, 2012

4

Anderson, Chris: A hosszú farok – A végtelen választék átírja az üzlet szabályait. VHVG Könyvek, Budapest, 2007

5

YouTubers including meet with President Obama about encouraging people to sign up for health care.2014. március 14-én http://www.youtube.com/watch?v=NJw4rEsD6sc



Cikk értékelése:

értékelés(ek).

0 Hozzászólás

Szólj hozzá

: Borítóterv: Berkes Miklós
Címoldal: Mészáros K. Ágnes
Hátsó borító: Gutási Lukács
Hídépítők Reggel nyolc órakor az jutott eszembe, hogy még tél volt, amikor a buszom Újvidékről befutott Óbe...

0 Hozzászólás | Bővebben +
: Rúzsa Róbert
Oláh Dóri grafikái Oláh Dóri grafikái az idei KMV beszédművészeti vetélkedőinek résztvevőiről

0 Hozzászólás | Bővebben +
: A szervezők
A 2014-es KMV-gála műsorterve és beszédei avagy Miért nincsenek rendes műsorvezetők a gálán?

0 Hozzászólás | Bővebben +
Gutasi Lukacs:
KMV-2014 képekben KMV-2014 képekben

0 Hozzászólás | Bővebben +
: Patarica Ildikó
KMV-MNT-pályázat-3. díj-Patarica Ildikó KMV-MNT-pályázat - 3. díj - Patarica Ildikó

0 Hozzászólás | Bővebben +